شركة Peloton تبيع منتجاتها من خلال Amazon كجزء من إستراتيجية التحول. حيث ارتفعت أسهم شركة تصنيع معدات اللياقة البدنية بنسبة 20 في المائة لتصل إلى 13.48 دولارًا في نيويورك ، وهي أكبر قفزة في يوم واحد في أكثر من ستة أشهر.
متابعة: درر الصباغ
شركة Peloton تبيع منتجاتها من خلال Amazon كجزء من إستراتيجية التحول
صعدت شركة Peloton بعد موافقتها على تقديم دراجات وإكسسوارات على أمازون كجزء من خطة تحول ، مخالفةً بذلك ممارسة طويلة الأمد لبيع المنتجات من خلال قنواتها الخاصة.
قالت الشركة يوم الأربعاء إن التحرك لفتح واجهة متجر أمريكية في سوق أمازون المترامي الأطراف على الإنترنت سيساعد شركة Peloton على توسيع توزيعها وجعل المنتجات متاحة بسهولة أكبر. حتى الآن ، كانت بضاعتها متاحة للتو عبر موقعها الإلكتروني وصالات عرض البيع بالتجزئة.
دفعت الأخبار أسهم بيلوتون للصعود بنسبة 20 في المائة إلى 13.48 دولارًا في نيويورك ، وهي أكبر قفزة في يوم واحد في أكثر من ستة أشهر.
قبل يوم الأربعاء ، فقد السهم أكثر من ثلثي قيمته هذا العام حيث عانت الشركة من تباطؤ الطلب وتراكم المخزون وتغيير الإستراتيجية.
تم الاستشهاد سابقًا بأمازون كمستحوذ محتمل على بيلوتون – وضغط المستثمرون من أجل مثل هذه الصفقة في وقت سابق من هذا العام. لكن الرئيس التنفيذي لشركة Peloton باري مكارثي قال إنه لا يحاول بيع الشركة.
للمزيد اقرا
شركة Peloton توسع نطاق وصولها
قالت جيثا رانجاناثان ، كبيرة محللي وسائل الإعلام في بلومبيرج إنتليجنس ، “شراكة بيلوتون للبيع بالتجزئة مع أمازون.كوم في الولايات المتحدة توسع نطاق وصولها ، على الرغم من أننا لا نفكر في هذا على أنه مقدمة [لعملية اندماج أو استحواذ]”.
“يجب أن يساعد الاتفاق في تعزيز الخط الأعلى لشركة بيلوتون ، ولكن – والأهم من ذلك – خفض تكاليف التوزيع ومساعدته في تحويل التدفق النقدي الحر إلى تدفق نقدي إيجابي في السنة المالية 2023.”
يحاول مكارثي ، وهو خبير تقني مخضرم تولى المنصب في شباط (فبراير) الماضي ، أن يغير مسار الأعمال التي ازدهرت خلال الأيام الأولى للوباء ولكنها تباطأت بشكل كبير في العام الماضي. إنه يتطلع إلى تنشيط المبيعات وتعزيز الكفاءة واستعادة بعض السمات السابقة لشركة بيلوتون.
في محاولة أخرى لمبيعات goose ، تعيد Peloton تصميم دراجاتها حتى يتمكن العملاء من تجميعها في المنزل وسوف يستكشفون السماح للمستخدمين بإرسال محتواها إلى أجهزة تمرين منافسة.
سيحصل المستثمرون على مزيد من المعلومات حول خطط عودة McCarthy صباح الخميس ، عندما من المقرر أن تعلن بيلوتون عن نتائج ربع سنوية.
توفر أمازون لشركة بيلوتون طريقة أخرى لتقليص مخزونها المتراكم ، والذي جمعته مع تلاشي عمليات الإغلاق الوبائي.
تتمثل الإستراتيجية العامة للسيد مكارثي في الاعتماد بشكل أكبر على الشركاء لإدارة الأعمال – وهي دفعة تعززها ترتيبات أمازون.
أعلنت شركة اللياقة البدنية ومقرها نيويورك عن خطط في وقت سابق من هذا الشهر لتسريح حوالي 800 عامل ، ورفع أسعار معداتها ، والاستعانة بمصادر خارجية لتسليم بعض وظائف خدمة العملاء. كما أنها تتطلع إلى إنهاء الكثير من بصمتها في مجال البيع بالتجزئة في أمريكا الشمالية بدءًا من العام المقبل.
ليس من الصعب معرفة سبب اختيار بيلوتون بيع بضاعتها على أمازون. تتمتع الشركة التي تتخذ من سياتل مقراً لها بمكانة قيادية في مجال البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الولايات المتحدة.
تقدر شركة Insider Intelligence أن أمازون ستمثل 38 في المائة من مبيعات تجارة التجزئة الإلكترونية في الولايات المتحدة هذا العام ، بينما تأتي وول مارت في المرتبة الثانية بنحو 6 في المائة.
